| # |
Frage |
Antwort |
Wichtigkeit |
| #1 |
Märkte und Umwelt
2 Typen
=> Verände... |
Mikroumwelt: Transaktionspartner (Beschaffungs-... |
normal |
| #2 |
Welche Aspekte kennzeichnen den Wettbewerbsvort... |
= Netto-Nutzen-Vorteil
- bedeutsam
- wahrne... |
niedrig |
| #3 |
Was sind SR- und SOR-Modelle? |
SR Modelle: blackbox-Modelle, keine echten Verh... |
niedrig |
| #4 |
Aktivierung
Involvement
Emotionen |
Aktivierung: Erregungszustand
Involvement: I... |
sehr niedrig |
| #5 |
Definition Marketingforschung |
Gewinnung, Auswertung und Interpretation von In... |
niedrig |
| #6 |
Methoden der Datenerhebung |
Primärforschung:
Beobachtung: Selbst/Fremd, u... |
hoch |
| #7 |
Marktsegmentierung
Definition und Zielbereic... |
= Aufteilung des Gesamtmarkts in Teilmärkte =&... |
normal |
| #8 |
Situationsanalyse
Welche Bereiche? |
Umweltanalyse: Markt, Marktteilnehmer, Marketin... |
normal |
| #9 |
Marketingziele
4x |
ökonomisch & psychografisch
Zielinhalt:... |
normal |
| #10 |
Marktabdeckungsstrategien
4* |
- Zielgruppen (Marktspezialisierung, z.B. Priva... |
normal |
| #11 |
Portfolioanalyse
Definition
Beispiel |
Chancen und Risiken von Geschäftseinheiten zum... |
sehr hoch |
| #12 |
Portfolioanalyse nach McKinsey |
Marktattraktivität (Wachstum, Qualität,...)
... |
niedrig |
| #13 |
Marketingstrategien
2* |
Marktwahl:
- Marktfeld: Produkt-Markt-Kombina... |
sehr hoch |
| #14 |
Was ist eine Marke?
+ 6 Funktionen |
Vorstellungsbild in den Köpfen der Anspruchsgr... |
normal |
| #15 |
Strategische Markenentscheidungen
Arten und ... |
Markenstrategie
- Einzel (Ferrero)
- Familie ... |
sehr hoch |
| #16 |
Operative Markenentscheidungen
Bestimmung vo... |
1 Markenidentität (Unique Selling Proposition,... |
sehr hoch |
| #17 |
Markensteuerrad nach Esch
Grundfrage + Horiz... |
Grundfrage: Wer bin ich
1 Markentonalität: ... |
hoch |
| #18 |
Wie kann Markenpositionierung gesteuert werden?... |
1 sachorientiert, funktional
2 emotional
... |
normal |
| #19 |
Formen der Markengestaltung
4* |
1 Markenname
2 Markenlogo
3 Produktverpac... |
normal |
| #20 |
Produktnutzen
Nettonutzen |
Grundnutzen (technisch)
+ Zusatznutzen (funkti... |
niedrig |
| #21 |
Produkt- und Programmpolitik
Ziel
Möglic... |
Ziel ist Ausrichtung des Angebots auf die Bedü... |
sehr hoch |
| #22 |
Welche Möglichkeiten der Preisdifferenzierung ... |
1 zeitlich
2 räumlich
3 personenbezogen
... |
normal |
| #23 |
Preisfestsetzung für neue Produkte
2* |
Skimming (Abschöpfung der Konsumentenrente mit... |
normal |
| #24 |
Welche Horizonte gibt es in der Konditionenpoli... |
- Rabattpolitik
- Absatzkreditpolitik
- L... |
normal |
| #25 |
Distributionspolitische Entscheidungen
2 Anr... |
Push-Pull-Prinzip
Monetäre Anreize (Handels... |
normal |
| #26 |
Was ist Kommunikationspolitik? |
Planung
Ausgestaltung
Abstimmung
und Kontrol... |
hoch |
| #27 |
Psychologische Ziele der Kommunikationspolitik |
1 Einstellung
2 Wettbewerbsprofilierung
3 Kau... |
normal |
| #28 |
Aspekte der Kommunikationsstrategie
5* |
1 geografischer Geltungsbereich
2 zeitliche ... |
sehr hoch |
| #29 |
Kommunikationsinstrumente
2* |
1 Above the line:
Klassische Werbung, Direktwe... |
normal |
| #30 |
Zentrale Gestaltungselemente
4* |
1 Bilder
2 Farbe
3 Typografie
4 Musik |
normal |
| #31 |
Gestaltungstechniken |
- Slice of Live
- Testimonial
- Traumwelt
- ... |
normal |
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31 Frage(n), davon 0 ausgeblendet.
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